L’objectif est de se référencer sur les mots-clés qui toucheront vos clients potentiels sur Internet. Comment trouver les mots-clés qui attireront du trafic sur votre site Internet ? Dans un premier temps, il s’agit de choisir les mots-clés sur lesquels, il est possible de se positionner facilement sur les pages de recherche de Google.

La recherche et le choix des mots-clés de niche contribueront grandement aux résultats de votre site. En d’autres termes,  le retour sur investissement de votre site et vos objectifs de chiffre d’affaires dépendent de ce travail préalable.

Il est important de vérifier la pertinence des mots-clés sélectionnés sur lesquels avoir des chances d’obtenir une bonne place dans les premiers résultats de Google. Nous vous encourageons à opter pour une stratégie de mots-clés dite de « longue traîne » ou « long tail ».

La longue traîne désigne de manière simple un ensemble de mots-clés comprenant des expressions composées de plusieurs mots dont chacun attire un nombre faible de visiteurs. Du fait de leur utilisation peu fréquente par les internautes, ils sont moins sollicités et donc moins concurrentiels sur les moteurs de recherche.

Il existe des outils générateurs de mots-clés disponibles en ligne :

• le moteur de recherche Google (approche qui consiste à taper sur le moteur de recherche « comment » ou « quoi » ou « que » suivi du mot-clef, afin d’obtenir des expressions de longue traîne);
• Google planner;
• Ubbersuggest

Par ailleurs, des solutions plus complètes sont possibles, elles comportent davantage de fonctionnalités :

• Answer the public;
• KWfinder;
• SEMrush.